La marca y el deseo – Rodolfo Barros. Del nuevo extremo, 2006.

 

Por Alejandro Torres.

Nunca es tarde para aprender pequeños trucos para saltarse tanta trampa que nos tienden adiario. Casi nunca se da uno cuenta de las intenciones del mercado. Su idea de tenernos entretenidos y ciegos ha dado tanto fruto que hoy en día nadie se les escapa; al menos no del todo. Vallas para hacernos sentir gordos y viejos. Chicas hermosamente retocadas hasta un ideal de belleza que se aleja de todo lo bello que cruza por nuestros ojos. Músculos que nadie que tenga que ir a trabajar consigue y objetos y más objetos que nos dicen que debemos tener para poder ser. Qué más les hará falta por vendernos, qué otro modelo inalcanzable de felicidad hará que nos dirijamos como borregos a la tristeza y el vacío?

Este libro aparentemente inocente pero lleno de herramientas para evadir la estafa de los supermercados y del gran comercio en general, me hace clamar por más maquinitas de guerra impresas para el hombre de a pie. No sobrará nunca la intención de alguien por denunciar las prácticas soterradas del comercio para conducirnos a gastar más en lo mismo de siempre. Si un autor logra abrirnos los ojos o quitarnos la venda, bienvenido y Barros con este pequeño pero explosivo manual, lo consigue. Ahora estaré más atento a evitar los productos ubicados a la entrada del súper; Las ofertas que resultan más caras que lo que no es de oferta; los centros comerciales diseñados para generar ansiedad y con poco espacio para descansar. Cosas que nos obligan a deambular en busca de una felicidad que no existe porque se extingue una vez ya he pagado por ella.

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